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AG平台 选品差,陈列糙,还敢去东京开潮牌店?这个综艺吴亦凡也救不了!

发布时间:2020-02-04 17:44 作者:admin 来源:未知 点击:149 字号:

最近,在各色各样的音乐类舞蹈类的综艺中,社长发现了一档很不一样的综艺,不是唱歌跳舞,而是让 明星在线下开服装店——

对目标人群进行分析,确定店铺产品风格、品类等等,注意产品必须与店铺调性一致,并且产品之间要有一定的关联性。

其实,不只是国潮,国牌要被世界认知与认可,是真的需要用心去宣扬的,而不是通过明星的流量让大众发现,那样只会闹出笑话,丢国牌的脸和国人的脸。

这个“地铁”试衣间倒有点想法,可惜的是很敷衍,一点没做精,简陋随意,乍一看像是间仓库。

二楼的风格也是完美延续了一楼的“廉价概念风”呢,毫无风格和特色。动线混乱,没有VP点,重点商品也不突出。

比如街头品牌 HOMECORE的几何撞色玩法,高明度黄、红和蓝等原色重叠错落AG平台,形成紫色、橙色、绿色等二次色彩AG平台,并继续在空间中蔓延。▼

社长本来很期待几位合伙人的潮牌店里会有什么特别的产品AG平台,但看到5位的选品后,社长沉默了。

要分析店铺有哪些可行的销售渠道,优化已打通的渠道,攻克未打通的渠道,为店铺布一张销售网络。

这不,连网友都纷纷吐槽:

无主题,无风格

除了选品,社长同样十分期待店铺的设计,但也是以失望收场。

还有最最让社长失望的——

产品(Product)

价格(Price)

牛仔蓝药水和金属色空间,让店铺的代入感极强,社长以后看到蓝药水袋,脑海里肯定会闪过这个牛仔品牌。

渠道(Place)

产品可是店铺的 核心竞争力,这样不统一的随意选品显然是在跟营业额开玩笑,绝对不可取。

真正精致的店是连试衣间都不马虎的,试衣间 舒适有格调,顾客才更有试衣服的欲望。

聊完一楼,再来瞧瞧 FOURTRY 真正卖衣服的 二楼长什么样:

撰稿:布丁 | 图片:网络

(合伙人冰柜)

点个“在看”

展开全文

试衣间也不马虎,保持个性潮酷的调性。

谁能解释一下左边这个粉色的大手套是什么情况 ??怕是进错了片场把。

从共和君说

定价除了要考虑成本,还要考虑竞品价格和市场情况,因此定价前必须对市场和竞争者做分析。

无分类大杂烩

仓库试衣间

那就是喊着“让国潮走向世界”口号的时尚综艺

对于店铺的风格走向没有清晰的定位,选品也没有明确的分工,大家都按自己的喜好和感觉来选,仿佛在看买菜现场:

远看冰柜里的饮料罐排列整齐,色彩丰富。凑近看,冰柜里的饮料罐其实是衣服的包装,吊挂起来的衣服用于展示,让顾客购买后拿走一瓶“饮料罐”,真的又 酷又好玩。

吴亦凡执着基础款,而Baby的选品法则是:可爱好穿好舒服。

如果店铺概念设计会影响顾客的逛店欲望和对店铺的记忆,那么卖衣服的区域设计则会直接影响顾客的成交。

人群(Person)

还有很会玩概念的潮牌 LAB101, 不久前开了一家新旗舰店,以“给牛仔商品挂点滴”的场景来诠释概念——“ 牛仔布的复兴”。 ▼

福克斯选品法则是:专挑福克斯风格。

《潮流合伙人》,请别丢了国牌的脸面!

如果你也觉得有用有趣,

这么强大的阵容,这么棒的选址和潮流文化氛围,社长满怀期待地去看了一下。

要知道自己的货是卖给谁的,清晰目标人群后,才能根据目标人群的额特点、风格和喜好,进行正对性地选品。

( THE CONVENI“饮料罐”)

商品按品类分区,陈列整齐,黑白T恤琴键式布局,打破同一颜色的乏味,制造节奏感。正侧挂结合展示,节约空间的同时还节约顾客的挑选时间。

然而,现实中的 一楼是这个样子的,原谅社长真的没看出“概念”在哪儿:

这不就是模仿东京的潮牌店THE CONVENI的冰柜陈列嘛▼

侧挂毫无逻辑秩序,不同牌子不同款式的衣服都放在一起,根本不care分门别类,有“清仓大甩卖”的即视感,进店的潮流儿看到这画面怕是要打消了选衣的欲望了。

也难怪上官喆逛店后会发出“ 货太基础没有限量感”这样的评价:

自称常穿国潮 SANKUANZ的潘玮柏和吴亦凡,却认不出设计师本人,场面有够尴尬了:

社长留意到店里有一个似曾相识的“冰柜”▼

明亮张扬的布局充分展现了品牌的街头个性,往后看到明亮撞色,社长可能会忍不住想到这个品牌。

店铺不仅看起来潮酷,还融入了国粹“醒狮”,打造出一个极具中国潮流风的独特空间。

柜子就是用简单的收纳盒搭建的,有种廉价感;整体配色单调没特点,陈列没有逻辑,完全体现不出主题和风格,还有右边那个淘宝同款的镜子是认真的吗?

相比下,FOURTRY 的冰柜就既无序又无趣,饮料罐的排列点随意杂乱,冰柜的外观普通,没有特别的设计感,也没有饮料罐之类的创意。

赵今麦选品法则是:各种颜色来一件。

是这间潮牌店本身!

主编:共和君

其实一楼做概念的想法是没错的,设计得好不仅能充分调动顾客的逛店欲,还能与竞争对手差异化。尤其是面向追求个性新颖的年轻人的潮牌,更要重视概念的打造。

转自陈列营销 | 版权归原作者所有

那么如何选对货选好货呢, 4P定律了解一下:

社长记得第一集吴亦凡对于选品有这么一番说辞: 没有特色的衣服统统不选,然而在选品的时候,却对白T这样的基础款有莫名的执念。

店铺没品,谁也带不动国潮

(THE CONVENI 冰柜)

纯模仿,没新意

原标题:选品差,陈列糙,还敢去东京开潮牌店?这个综艺吴亦凡也救不了!

《潮流合伙人》

店铺设计跟开玩笑似的

廉价概念风

还有更尴尬的,连基础小白都耳熟能详的品牌,吴亦凡和潘玮柏居然一脸懵逼:

(上下滑动查看更多)

然而,看了之后发现,真的是槽点满满:

节目组邀请了吴亦凡、潘玮柏、杨颖、赵今麦、福克斯5位明星合伙人,在东京的 潮流圣地表参道经营一家潮牌店 —— FOURTRY。

(上下滑动查看更多)

(合伙人冰柜)

声称宣传国潮,国牌的镜头却少之又少,大都一晃而过:

社长理解金主爸爸需要镜头,但百分百还原手机店的陈列,到底卖国潮还是卖手机呢 ?

瞧瞧这个店名牌,普通到社长都不敢相信这是一家潮流店的牌子,还有那个突兀的小熊,又蓝又绿的,是嫌店里颜色不够乱吗?

看完这两个品牌的概念设计,再回顾一下 FOURTRY 的一楼,可以说是压根没有“概念”可言。

大家休息的时候,是不是会跟社长一样喜欢看看综艺放松一下?

但真正的“概念”店铺,是有 独特风格和 鲜明创意的,是能让顾客看 一眼就记住店铺的。

聊完选品,大家是不是好奇店铺到底长啥样,那就跟着社长继续往下看。

目前就播了五集,第四集不到一个小时,光吃就占了半个多小时,确定是潮流综艺而不是吃播节目吗?

难怪上官喆没忍住说像个“折扣店”:

选品跟随便挑菜似的

国潮品牌 HEA最新的门店设计就是很好的榜样

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